Вводная лекция
Что такое нейромаркетинг
Чем нейромаркетинг отличается от маркетинга
Разбираемся в науках: психология, нейробиология, нейроэкономика — чем занимаются, история, чем полезны, где недостаточны
Как применять науку в маркетинге
Как правильно изучать науки
Устройство нервной системы: от коленного рефлекса до самосознания. Биология поведения человека: от генетики к хаосу
Базовая ориентация в центральной нервной системе человека
Головной мозг: высшие структуры, лимбическая система, ствол
Периферическая нервная система и спинной мозг
Принципы восприятия, мышления, эмоций, принятия решений
Различия и особенности каждой из этих функций
Что такое поведение и зачем оно нужно?
Поведение как реакция на факторы
Генетика
Высшая нервная деятельность и эндокринология
Средовые факторы
Сложность в контексте поведения и психологии
Теория коммуникаций
Основные коммуникационные модели (Шеннон-Уивер и т.п.)
Сигнал-шумы
Семантика и семиотика
Средовые факторы в коммуникационных моделях
Когнитивные искажения
Что это и откуда берется
Как их использовать в маркетинге
Основные искажения:
Эффект ореола
Фрейминг
Прайминг
Узнавание
Действия по умолчания
Эвристика доступности
Эффект подтверждения
Технологии подталкивания
Эмоции и Процесс принятия решений. Психографика.
В чем загадка эмоций?
Кто знает правду — психологи или нейробиологи?
Теория Экмана
Смысл и природа эмоций
Как использовать понимание процесса возникновения эмоций в маркетинге
Теория игр и нейроэкономика
Почему человек не до конца рационален
Процесс принятия решения
Прикладное значение понимания процесса и влияние на него
Почему мы разные
Убиваем демографию
Теоретическое описание психотипов: ценности, ресурсы, эстетика и лингвистика- Прикладные инструменты для работы с разными психотипами